¿Influye el packaging en la decisión de compra?

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¿Influye el packaging en la decisión de compra?

La identidad corporativa es uno de los aspectos más importantes que deben determinar y tener claros las empresas para comprobar que las acciones que se llevan a cabo se hacen en consonancia con los valores que la compañía pretende transmitir; y el packaging es una de las herramienta básica para transmitir los valores y la filosofía de la compañía, y  para poder “marketizar” una imagen limpia y fresca en la mente de los clientes que generen  asociaciones en la mente del consumidor con el objetivo de hacer que se identifiquen rápidamente con los productos e incentivar las compras.

La competencia de los mercados ha impulsado la importancia del packaging que engloba y envuelve tanto a la identidad visual como al logotipo y que determina en gran medida las decisiones de compra de los consumidores.

Hay que conocer al publico objetivo, para poderlo sorprender y fidelizar, teniendo en cuenta que  las tendencias de consumo nos corroboran  que el consumidor de hoy en día está más informado que nunca y que es menos impulsivo, por lo que el packing deberá de contar con unas características que nos ayude a fortalecer la marca, teniendo presentes, los colores, letra y tipología acordes al producto,  cuidando aspectos como el transporte, el respeto al medio ambiente o la seguridad del propio producto.

Además, el packinging deberá resaltar las cualidades del producto y estar contenido en envases inteligentes que alarguen la vida del producto y  creen un valor añadido con un aporte extra de información para los consumidores. Y todo ello, sin incrementar el precio en las prácticas e-commerce cada vez más extendidas, sobre todo en electrodomésticos y ropa/accesorios.

Detectar las tendencias de consumo a tiempo, no solo puede favorecer a nuestros clientes, sino que podemos ofrecer el producto y/o servicio más adecuado en relación a las fuerzas que movilizan el consumo; sobre las implicaciones de las tendencias de mercado, las tendencias de consumo y las fuerzas que producen cambios estructurales a largo plazo en la sociedad, hablaremos el 07.11.2013 en la Universidad de Mondragón junto con TrendLab.

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